為什麼你要自建網站？

1. 維運成本高漲
現今社群媒體因網際網路、多方社群相互連結造，就輿情的快速變化，事件的發生頻率已非以日、小時為單位計算，而是可以細分到分、秒，這一秒還相安無事，下一秒誰誰誰又PO了什麼，因此風雲變色，上秒的PO文價值在下一秒已不復留存。
身為社群經營者（小編），必須分秒 Follow 時事、輿情，現在流行什麼詞彙、梗圖，同時還要有快速產出的能力，且要保有一定品質，必須得多位小編同時運作，再加上平台不停迭代更新模式，其人力、維運、學習曲線成本都是以社群媒體為主經營的必要支出。（如果再加上廣告費用⋯⋯）

2. 流量累積歸屬
以社群媒體為主經營，即便經營得有聲有色，其流量都是累積在該平台上，而非經營者所擁有，一旦平台式微，那長年所累積的粉絲、內容與流量都跟著平台一起「被」死亡，讓我們看看時代的眼淚：無名小站，並以此為借鏡。

3. 受限平台遊戲規則
有在經營 Facebook 粉絲專頁的你，在行銷 ROAS 轉換下想必十分在意每篇文章的觸及率，而觸及率的演算法是由 Facebook 平台制定，在這遊戲規則下，你一定有過類似經驗：「明明上週的PO文觸及每篇觸及都很好，怎麼這週觸及率直接砍半？明明發文時間、PO文型態延續著相同的行銷計畫⋯⋯？到底哪邊出了問題？」相信摸不著頭緒的不會只有你，是所有小編都滿頭問號，最終只能視觸及為浮雲，專注在內容品質上，但這真的有解決根本問題？（其實答案很簡單：有廣告，有觸及）

4. 內容無法有效轉變為自有資產
不得不說社群媒體確實是好的曝光通路，長期經營下可以和粉絲、用戶分享、互動以增加品牌黏著度，了解 TA 喜好、意向以及其關注議題，同時平台也提供基本的資料、數據統計幫助經營者改善、優化，但在其平台上所留下的圖文資源、與用戶互動的發展與軌跡，在平台的種種限制下，並無法真實轉換為自有資產，也就是保留資料數據作為未來延伸發展的統計基底，因此必須花更多的力氣與資源（其實就是錢）來想辦法將其留存，各種整合系統應運而生。

結語

若你也在糾結，到底是只要經營好社群平台、自媒體平台就好，還是也需要自建品牌網站？
這個問題，其實很簡單，就是⋯⋯

兩個都做！

看到這想必你一定覺得：「W*F，講什麼廢話？」

以長期發展的前提考量下，社群媒體、品牌網站兩者皆不可偏廢，初期社群媒體的經營所要支出的成本相對低廉，而品牌網站則需長時間累積流量，因此在投注比例上以自建網站為主，社群經營為輔，因為擁有資產掌控權比什麼都來得重要（而且誰說網站經營不可以像粉絲專頁一樣高頻發文？）。若自建品牌網站有預算上的考量，其實也有其他較低成本的解決方案可以來進行。（有興趣歡迎與 問問聯繫 ☺）

你也認為自建平台比較重要嗎？還是有更多關於自建平台的想法？
歡迎底下留言，我們一起在問問聊聊！